简介：　　在我们的日常生活中，广告无处不在。产品广告翻译也是翻译工作当中比较常见的一种，好的广告可以为产品增色，产生极好的宣传效应。而广告的受众，不仅在年龄上网比较广泛，面对不

　　在我们的日常生活中，广告无处不在。产品广告翻译也是翻译工作当中比较常见的一种，好的广告可以为产品增色，产生极好的宣传效应。而广告的受众，不仅在年龄上网比较广泛，面对不同国家、不同职业的各类观众。在广告的对外输出中，广告翻译无疑是非常重的环节。广告翻译不仅是一种经济活动，而且是传播文化的主要媒介。广告翻译需要充分了解两国文化差异，必要时要作出与当地文化相符的意译。专业翻译公司在广告翻译中起到的作用有哪些？

　　翻译公司在进行广告翻译的时候需要注意的问题是比较多的，例如广告语常用修辞手法，为了使表述内容形象化、具体化或使主要词语鲜明、突出，加强语言效果，引起公众注意并帮助公众记忆。但由于中西某些修辞传统的差异会给翻译带来一些困难，主要表现在比喻、象征、对偶、双关等修辞上。

　　还要注意不同的文化价值观，中国文化的价值观有深厚的人文主义精神，形成中国人内倾的性格。而西方人是外倾的性格，更注重产品广告的外在形式，讲感观效果。还要看不同的心理结构。中国国民稳固的心理结构，以“仁”“务实”“忍耐”为基本内容，形成中国人特有的文化心理。而西方人的心理结构较复杂松散，“人本”、“认知”、“行为”为其基本内容，形成西方特有的文化心理。

　　在不同的地域环境与人文环境区别，也对广告翻译有一定的影响，广告文化属亚文化，是依附于主体文化的。随着世界经济的发展，经济、科学技术国际交流的增多，世界正向“地球村”的方向发展，广告文化的融合也再所难免。中国对商品文化的追求也趋向于新、名、精、美，中国人传统的使用功能型消费也正逐步由文化审美型所代替。

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